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超500亿涌入教培市场 机构们的钱都花哪了--财经

发布日期:2021-01-01

  年末融资潮

(责编:赵安妮(实习生)、李栋)

  资本的抢入无疑让教育行业成为今年最受瞩目标范畴之一。百亿资金的加持下,教育机构们纷纭发力营销。根据腾讯营销洞察(TMI)与明略科技结合推出的《在线教育行业内容营销洞察白皮书》显示,2020年,以在线教育为主的教育品牌在内容营销领域都进行了加码。与2019年相比,2020年投放内容营销的在线教育品牌数量增加了一倍,配合投放的节目包含综艺、电视剧等多品种型。

  钱去哪儿了

  只管2020年行将闭幕,但教培市场上的浪潮仍未平息。进入12月后,多家头部教培机构先后宣告完成新一轮融资或定增。在二级市场上,好将来宣布完成了33亿美元的定增,其中,23亿美元为可转换债券,由美国私家股权投资公司银湖资本事投,10亿美元为新发行的公司A类一般股。另一家教育巨头跟谁学也在本月初完成了8.7亿美元的特定增发。

  此外,葛文伟以为,从2012年在线教育崛起之初到当初,目前教育行业内的融资已经濒临序幕。“所以浮现出融资的数目降落、单笔融资金额一直回升的趋势。”而在线教导巨头们的发展是否将攻破三四线等教育资源稀缺城市的市场格式呢?葛文伟表现,在线教育机构推出的课程只能满意一局部学生的需要,但不能笼罩全部用户需求。“教培行业终极会出现出线上线下长期并存的局势。”

  同时,据北京商报记者此前的不完整统计,截至2020年11月20日,教培公司在一级市场共产生了196起融资事件,融资金额已经超过460亿元人民币。12月频发的融资事件又再次将今年教培行业的总融资额推向新的高度,目前,2020年教培市场的总融资额已超500亿元,而2019年的同期总融资额数据则在200亿元国民币左右。由此,资本在今年对教培市场的关注堪称是前所未有。

  有业内人士指出,年末增长的广告投放或为机构们迎接寒假招生提前做的预备。多鲸资本合伙人葛文伟在接收北京商报记者采访时表示,不论是作业帮仍是好未来,这些机构在年底的大额融资基础都是为了寒假的拉新和明年的拉新。“各家机构都是在筹备明年争夺市场的枪弹。”

  或将回归线下争取

  跟谁学开创人兼CEO陈向东表示,公司完成的特定增发的8.7亿美元不去寻找第三方,也没有去寻找投行的辅助。“我们就是和律师沟通,和投资人沟通,不到一个礼拜咱们就实现了这个交易,并且在我们发布做这项特定增发之后,在一个星期之内,钱是全体到账的。”

  教培行业的资金涌入催生了巨头的出生,在今年一级市场的融资中,猿辅导和功课帮的融资盘踞了总融资额的绝大部门份额,行业的马太效应正不断加剧。有业内人士表示,巨头们花在营销和获客上的钱,是小机构难以企及的,正因如斯,部分小机构抉择不跟巨头们正面抵触,在投放上避其矛头。

  同时,依据App Growing宣布的《2020年Q4教育行业广告投放分析》(以下简称《剖析》)数据统计,2020年四季度,教育培训行业的广告投放数量在全行业广告投放数量中排名第5,比拟Q3的投放排名有所晋升。《分析》指出,详细来看,10月教育培训广告占比拟低,未进入前五,而11、12月电商月时,教培广告占比分辨为5.89%、7.63%,投放力度逐月加强。值得留神的是,10月份宏观经济数据稳定增长 四季度增速或进一步加快,快手已经成为K12教培广告的主要阵地。

  此外,据App Growing统计,441443.com金多宝论坛,2020年Q4进行投放的前五名机构均为目前教培行业内的头部玩家,且全部集中在K12领域。包括高途课堂、学而思网校、作业帮、猿辅导、有道精品课等在内的机构均上榜。

  在指明灯智库联合创始人郁苗看来,继2019年暑假在线教育广告大战和2020年的猖狂投放之后,2021年将成为在线教育进行线下获客的激战之年。“教培行业和零售行业的贸易逻辑有良多类似之处,从新零售的角度来看,社区方便店是新零售的一个很好的线下贱量收集器,横向对照来看,教培行业的线放工级和线下机构也有十分好的获客才能。实际上,线下获客的本钱要比线上获客低。由此,增添线下团队的投入是有利于教育机构进行线下获客的。”

  而在一级市场上,在线教育独角兽公司猿辅导和作业帮也分离在年末获得了融资。详细来看,猿辅导取得了来自云锋基金的3亿美元融资,在此次融资完成后,猿辅导在2020年的融资金额到达35亿美元;作业帮则完成了超过16亿美元的E+轮融资。同时,作业帮创始人兼CEO侯建斌也表示,在线教育已经进入了长期竞争,在失掉融资后,作业帮将持续聚焦K12大班课,重投教育和科技,增强中心竞争上风,裁减产品品类,加大新业务的布局。

  2020年即将停止,对教培行业来说,市场的繁华也吸引了大批资金的入场。截至12月29日,据北京商报记者不完全统计,2020年投入教培市场的资金已经超过500亿元人民币,创下历年之最。同时,近个月来,好未来、跟谁学、猿辅导、作业帮等头部玩家又接踵完成了大额融资,其中,作业帮E+轮融资超16亿美元,好未来定增33亿美元。巨额资金的涌入为本就炽热的K12红海再添把柴,而在资金的加持下,机构们都瞄准了机会与风口,不断加快跑马圈地与整合业务的步调。惹人思考的是,市场上超500亿元人民币的融资毕竟都花在了哪?在阅历过波又波的烧钱之后,教培领域的格局又将如何从新洗牌?


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